13:19 SEO-термины | |
| Ключевые SEO-термины Владение терминологией и грамотное использование самих SEO-терминов — отделяет профессионала от любителя. Если базовые понятия используются «не к месту», употребляются с неправильным ударением или окончанием, то это сразу выдает дилетанта или начинающего специалиста. Особенно ярко данный аспект проявляется при личном общении (конференции, профильные мероприятия). Для быстрой навигации по терминам — используйте алфавитный указатель. Список общих понятий и терминов Каждый профессионал, в том числе и SEO-специалист должен овладеть и уметь грамотно использовать профессиональную лексику. Разберём основные термины, которые требуется знать каждому. #1 SEO Общее определение SEO (аббревиатура от Search Engine Optimization) — комплекс мероприятий по увеличению видимости сайта в поисковых системах по целевым поисковым запросам. Если дословно: оптимизация под поисковые системы. Наиболее частые ошибки в использовании С данным термином допускается много ошибок в употреблении. Наиболее частые из них: Примеры неправильного использования Почему является ошибкой SEO-оптимизатор / SEO-оптимизация Тавтология. Дословно получается: search engine optimization оптимизатор, то есть оптимизатор оптимизации под поисковые системы. В случае с термином «SEO-оптимизация» — оптимизация оптимизации под поисковые системы. СЕО CEO — читается как Chief Executive Officer (управленческая должность). Сам по себе перевод аббревиатуры SEO на русский язык приводит к потере исходного смысла термина. По аналогии с переводом имён собственных. Большой Каменный мост в Москве — никогда не переводится как «Big Stone bridge». #2 Ранжирование Ранжирование — процесс упорядочения документов в результатах поисковой выдачи по запросу пользователя. #3 Факторы ранжирования Факторы ранжи́рования — характеристики алгоритма поисковой системы, основываясь на которых определяется позиция заданного документа по запросу в определенном регионе для пользователя. Факторы могут быть разной природы: относиться к сайту, его веб-окружению, самому поисковому запросу и поведению пользователей в интернете. Современные поисковые системы оперируют сотнями различных факторов, в том числе теми, которые связаны с конечным пользователем (персонализация выдачи). #4 Внутренняя оптимизация Внутренняя оптимизация — комплекс мероприятий, направленных на улучшение индексации сайта поисковыми системами и группы факторов ранжирования, которые определяются по содержимому самого сайта. Совокупность факторов, которая определяется по содержимому сайта — носит название внутренних факторов ранжирования. #5 Внешняя оптимизация Внешняя оптимизация — комплекс мероприятий, направленных на улучшение группы факторов ранжирования, которые определяются поисковыми системами по веб-окружению (сторонним сайтам в интернете). #6 Поведенческие факторы Поведенческие факторы — набор характеристик алгоритма поисковой системы, который рассчитывается исходя из поведения пользователей. Фиксируется как поведение пользователей на страницах результатов выдачи, так и поведение на самом сайте и сторонних ресурсах. Частая ошибка использования Пример неправильного использования Почему является ошибкой Поведенческий фактор Часто, термин используют именно в единичном числе, что является логической ошибкой. Важно понимать, что факторов, которые так или иначе определяются по поведению пользователей на страницах результатов выдачи и на самом сайте — несколько десятков или более. Они, в свою очередь, могут быть разбиты на подгруппы (классифицированы): кликовые метрики на выдаче, посчитанные по сессиям, по поведению внутри сайта, по переходам между ресурсами. #7 Релевантность Релевантность — соответствие документа поисковому запросу пользователя. Релевантность переводят в численное значение, опираясь на значение факторов и алгоритм ранжирования. В классическом понимании — результаты выстраиваются в выдаче по убыванию значения их численной релевантности. Современные же алгоритмы часто «подмешивают» в выдачу дополнительные документы или наоборот понижают/скрывают некоторых из них. #8 SERP SERP (аббревиатура от Search Engine Results Page) — страница результатов выдачи поисковой системы. #9 SERM SERM (аббревиатура от Search Engine Reputation Management) — комплекс мероприятий по улучшению репутации бренда или персоны с использованием инструментов поисковой оптимизации (SEO). Если дословно: репутационный менеджмент в поисковых системах. #10 ТОП ТОП (от английского слова «top» — верхняя часть, вершина) — набор наиболее релевантных документов, как правило — первые 10 штук (первая страница выдачи). Хоть слово ТОП и не является аббревиатурой, но для яркости часто используется написание в верхнем регистре. #11 Интент Инте́нт — потребность конкретного пользователя, набравшего поисковый запрос. У разных пользователей, набравших один и тот же запрос — могут быть разные потребности (интенты). #12 Асессор Асе́ссор — человек, который оценивает документ на степень его соответствия потребности пользователя (интенту) и выставляет численную оценку релевантности. Асессоры в поисковых системах оценивают документы ориентируясь на подробное руководство — инструкцию асессора. #13 Сниппет Сни́ппет (от английского слова «snippet» — отрывок, фрагмент) — блок информации о документе в результатах выдачи (на SERP). Как правило, в сниппете разделяют: заголовок, описание, иконку (favicon), отображаемый адрес документа, дополнительную информацию. В зависимости от запроса пользователя для результата может выводиться разное содержимое сниппета и разная дополнительная информация (быстрые ссылки, дата формирования и т.д.). #14 URL URL (аббревиатура от Uniform Resource Locator) — единообразный указатель ресурса или, по-простому, адрес ресурса/документа в интернете. Абсолютный URL — указатель документа в интернете с определением доменного имени, пример: https://pixelplus.ru/samostoyatelno/. Относительный URL — указатель документа без доменного имени, пример: /samostoyatelno/. #15 ЧПУ ЧПУ (аббревиатура от Человеко-Понятный УРЛ) — понятный пользователю URL-адрес документа. В общем случае, под ЧПУ подразумевается так настроенная система адресов на сайте, что пользователю уже после прочтения самого URL понятна тема страницы, которая будет посещена. Пример URL с использованием ЧПУ: https://tools.pixelplus.ru/faq/analiz-top. В начале — идёт протокол, далее — доменное имя, раздел FAQ (часто задаваемые вопросы) и материал по теме «Анализ ТОП». #16 GET-параметр / CGI-параметр CGI-параметр (CGI — аббревиатура от Common Gateway Interface — «общий интерфейс шлюза») — динамический параметр в URL-адресе, который позволяет менять содержимое документа. Используется при построении динамических сайтов. Пример URL с использованием CGI-параметра: https://tools.pixelplus.ru/?top=1. Сам параметр — «top», его значение — «1». #17 Вертикальный поиск Вертикальный поиск — общее название для систем поиска по заданной области или тематике (вертикали). Примеры: поиск по картинкам, по видео, по недвижимости в продаже и так далее. Поисковые запросы #18 Целевой поисковый запрос Целевой поисковый запрос — запрос в поисковую систему, набрав который, большинство пользователей готовы совершить целевое для сайта действие. Альтернативный вариант определения. Целевой поисковый запрос — фраза, которую преимущественно используют пользователи, которые после попадания из поиска на сайт способны выполнить поставленную перед проектом цель. То есть, потребность пользователя (интент) может быть удовлетворена на продвигаемом проекте с выполнением поставленной перед сайтом цели. #19 Семантическое ядро Семанти́ческое ядро — совокупность целевых поисковых запросов, по которым продвигается или планируется к продвижению проект. #20 ВЧ / СЧ / НЧ / мНЧ ВЧ-запрос (сокращение от ВысокоЧастотный) — фраза, входящая в 5% наиболее частотных запросов в тематике. СЧ-запрос (сокращение от СреднеЧастотный) — фраза с точной частотой употребления по WordStat от 50 показов в месяц, но не входящая в ТОП-5% по частоте в заданной тематике. НЧ-запрос (сокращение от НизкоЧастотный) — фраза с точной частотой употребления от 5 до 50 показов в месяц. мНЧ-запрос (сокращение от микро-НизкоЧастотный) — фраза с точной частотой употребления менее 5 показов в месяц. Частая ошибка использования Примеры неправильного использования Почему является ошибкой Оценка не по точной, а по общей частоте из сервиса статистики WordStat Классификация поисковых запросов по частоте — уместна только при оценке точной частоты употребления фразы. Распределение запросов по частоте использования Распределение поисковых запросов по частоте употребления в Яндексе. 92% из них — встречаются менее 10 раз в день. Доля уникальных (неповторяющихся) запросов в течение дня — от 40% до 60% в зависимости от региона. #21 Геозависимый запрос Геозависимый запрос — фраза, выдача по которой отличается для пользователей из разных регионов страны. Геозависимость запроса — свойство, которым обладает часть фраз, выдача по которым является геозависимой. #22 Длинный хвост Длинный хвост поисковых запросов — совокупность мНЧ-фраз, которые задаются в поисковую систему. Данная группа запросов наиболее многочисленна и в неё попадает более 33% от общего числа поисковых сессий. #23 Видимость в поисковых системах Видимость сайта — процент целевой аудитории, который увидит проект в результатах выдачи по запросам из семантического ядра. Технические термины и вёрстка #24 Доменное имя Доме́нное имя — символьный код, служащий для идентификации интернет-сайта. Пример: pixelplus.ru. Полное доменное имя — точное определенное имя домена с указанием всех родительских доменов в иерархии. При этом, полные домены вида www.pixelplus.ru. и pixelplus.ru. — считаются различными. #25 IP-адрес IP-адрес (IP — аббревиатура от Internet Protocol) — уникальный сетевой адрес узла в компьютерной сети. IPv4 (сокращение от Internet Protocol version 4) — четвертая версия реализации интернет-протокола, в которой используются четырёхбайтные адреса. Пример: 93.188.42.188. IPv6 — новая версия реализации интернет-протокола, в которой IP-адрес имеет длину 16 байт. Пример: 2301:3dt8:13a5:19d7:3g34:8e1e:08a0:465b. На русском произносится как «ай-пи-адрес». #26 Код ответа сервера / Код состояния HTTP Код ответа сервера — числовая часть первой строки ответа сервера при запросах по протоколу HTTP. Все коды разделяются на типы: 1xx, 2xx, 3xx, 4xx, 5xx. Наиболее частые из встречаемых: 200 — успешный запрос, 301 — перемещено навсегда, 302 — перемещено временно, 404 — не найдено, 410 — удалено, 500 — внутренняя ошибка сервера, 503 — сервис недоступен. #27 Зеркало сайта Зеркало сайта — полная копия сайта, расположенная на другом полном доменном имени. Пример: pixelplus.ru и www.pixelplus.ru. Для того, чтобы поисковая система признала два сайта с различным написанием полного доменного имени зеркалами — требуется или настроить 301-редирект с одного написания на другой или отдавать полностью идентичный контент на страницах с одинаковым относительным URL. #28 Главное зеркало сайта Главное зеркало сайта — написание полного доменного имени, которое признано основным. Именно главное зеркало сайта участвует в ранжировании в поисковой системе. #29 CMS / система управления CMS (аббревиатура от Content Management System) — система (программа), которая используется для создания, размещения и редактирования содержимого интернет-сайта. Дословно: система управления контентом. Наиболее популярные CMS: WordPress, 1С-Битрикс, Drupal, Joomla, MODX. #30 JS / JavaScript JavaScript — мультипарадигменный язык программирования, который поддерживает следующие стили написания: объектно-ориентированный, императивный и функциональный. #31 КАПЧА / CAPTCHA КАПЧА (от английского слова «CAPTCHA» или Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart) — мини-тест, который используется в интернете для того, чтобы определить, кем является пользователь — человеком или компьютером (ботом). Дословно: полностью автоматизированный публичный тест Тьюринга для отличия человека от компьютера. Пример КАПЧИ Примеры КАПЧИ в различных сервисах. #32 Meta tags / Мета-теги Мета-теги (от английского «meta tags») — теги в языке разметки HTML, предназначенные для оформления дополнительных данных (метаданных) о документе. Дополнительные данные — не отображаются на странице напрямую, но могут сказываться на её индексации поисковыми системами или поведении браузера. #33 Мета-тег Description Description — мета-тег, который используется для краткого текстового описания документа. Данный мега-тег может использоваться поисковыми системами для формирования текста описания на странице результатов выдачи (сниппета). #34 Мета-тег Keywords Keywords — мета-тег, который используется для тезисного описания документа с помощью 2-5 ключевых фраз. На текущий момент, данный мета-тег не дает сколь угодно значимого вклада в ранжирование и может не заполняться. #35 Title / Тайтл Тайтл (от английского слова «title») — тег в HTML, который задает заголовок документа (заголовок окна браузера). Дословно: заголовок. Как правило, именно он используется в качестве заголовка на странице результатов выдачи (в сниппете). Частая ошибка использования Примеры неправильного использования Почему является ошибкой Мета-тег title По своей классификации в HTML — тег title не относится к числу мета-тегов. Это отдельный тег, который отображается в окне браузера при просмотре документа и определяет заголовок окна. #36 WHOIS WHOIS (от английского «who is») — сетевой протокол, который используется для получения регистрационных данных о владельце доменного имени или IP-адреса. Дословно: кто это. #37 Атрибут rel="nofollow" Nofollow — значение атрибута rel тега «a» (тег ссылки в HTML), которое указывает краулеру (роботу) поисковой системы, что по данной ссылке не нужно передавать «вес». Дословно: не следовать. #38 Noindex В случае с тегом Noindex — парный HTML-тег, который закрывает от индексации фрагмент документа, который заключен в него. Поддерживается только поисковой системой Яндекс. Валидная версия тега noindex — текст, запрещенный к индексации. В случае с мета-тегом robots Noindex — значение атрибута content мета-тега robots, которое запрещает индексацию текста страницы. #39 Robots.txt Robots.txt — текстовый файл, который содержит директивы, указывающие поисковым роботам особенности индексации сайта. Файл располагается в «корне» сайта и содержит указания для поисковых систем, такие как: запрет или разрешение на индексацию документов, основное написание доменного имени, рекомендованные паузы обращения к серверу и тому подобные. #40 Sitemap.xml / XML-карта сайта Sitemap.xml — файл в формате XML, который содержит набор документов (URL), которые подлежат индексации поисковыми системами. #41 Микроразметка / Семантическая разметка Микроразметка — дополнительные атрибуты HTML-тегов, которые помогают поисковым системам и прочим сервисам анализа контента определять структуру и тип представленной информации на URL. Наиболее популярный стандарт разметки — schema.org. Как правило, структурированные данные используются для улучшения качества сниппетов в результатах выдачи и социальных сетях. #42 Schema.org Schema.org — наиболее распространенный стандарт семантической разметки данных в сети, разработанный компаниями Google, Yahoo! и Microsoft в 2011 году. #43 AMP AMP (аббревиатура от Accelerated Mobile Pages) — технология, которая используется для формирования специализированных страниц, которые показывают быструю загрузку у мобильных пользователей. Дословно: ускоренные мобильные страницы. #44 Адаптивная вёрстка Адапти́вная вёрстка — специализированная HTML-разметка страницы, которая позволяет адаптировать отображение документа (дизайн и содержимое) под разрешение экрана пользователя. Основные типы устройств пользователей: персональный компьютер, планшет, мобильный телефон. Именно данный тип вёрстки активно используется в настоящее время и наиболее эффективен для SEO. #45 Краулер / Crawler Краулер (от английского слова «crawler») — программа, входящая в состав поисковой системы и предназначенная для обхода (сканирования) документов в интернете с целью занесения информации о них в базу данных. Маркетинговые термины #46 Лид Лид (от английского слова «lead») — потенциальный покупатель товара или услуги, который предоставил свою контактную информацию рекламодателю. Как правило, лиды формируются путём заполнения онлайн-форм или посредством телефонного звонка. #47 CTR CTR (аббревиатура от Click-Through Rate) — отношение числа кликов к показам сайта / объявления, выраженное в процентах. Формула: CTR = (Количество кликов / Количество показов) × 100%. На русском произносится как «си-ти-ар». #48 PPC PPC (аббревиатура от Pay Per Click) — рекламная модель, в которой рекламодатель производит оплату за клик по объявлению, баннеру, прочему рекламному носителю. Дословно: платить за клик. На русском произносится как «пи-пи-си». #49 CPC CPC (аббревиатура от Cost Per Click) — стоимость одного клика на рекламную ссылку / объявление. Формула: CPC = (Рекламный бюджет / Количество кликов). Дословно: цена клика. На русском произносится как «си-пи-си». Метрика, которая активно используется в интернете и лежит в основе рекламной PPC-модели, где оплата осуществляется по факту совершения клика. #50 Конверсия / CR Конверсия (на английском — CR, аббревиатура от Conversion Rate) — отношение числа посетителей, которые совершили целевое действие к общему числу посетителей сайта, выраженное в процентах. Формула: CR = (Количество посетителей, совершивших целевое действие / Общее количество посетителей) × 100%. />Под целевым действием подразумевается не всегда покупка, часто, это может быть просмотр нужной страницы, регистрация, заказ обратного звонка и так далее. #51 CPA Рекламная модель CPA (аббревиатура от Cost Per Action) — рекламная модель, в которой рекламодатель производит оплату за совершение целевого действия. Дословно: стоимость за целевое действие. На русском произносится как «си-пи-эй». Сам вид целевого действия — определяется рекламодателем, это может быть лид, продажа или прочие события. Как показатель эффективности CPA (аббревиатура от Cost Per Acquisition) — стоимость привлечения одного пользователя, который совершил покупку. Формула: CPA = (Рекламный бюджет / Количество продаж). Дословно: стоимость за приобретение. #52 CPL CPL (аббревиатура от Cost Per Lead) — стоимость привлечения одного пользователя, который сконвертировался в лид (заявку на сайте или звонок). Формула: CPL = (Рекламный бюджет / Количество уникальных лидов). Дословно: стоимость лида. На русском произносится как «си-пи-эль». #53 KPI KPI (аббревиатура от Key Performance Indicators) — ключевые показатели деятельности, помогающие оценить результат этой деятельности. Дословно: ключевые показатели эффективности. На русском произносится как «ки-пи-ай». В случае с рекламной в интернете, под деятельностью понимается запуск рекламного направления, а под KPI — те метрики, которыми оценивается его эффективность, скажем CPC и CPL с разбивкой на каналы, видимость сайта и так далее. #54 LTV LTV (аббревиатура от LifeTime Value) — суммарная прибыль, которую получает компания за жизненный цикл клиента. Формула: LTV = Средняя прибыль от продажи × Среднее число покупок в расчёте на одного клиента за его жизненный цикл. Дословно: ценность на протяжении жизни. На русском произносится как «эл-ти-ви». #55 ROI / ROMI ROI (аббревиатура от Return On Investment) — финансовый показатель, оценивающий доходность или убыточность инвестиций в бизнес, выражается в процентах. Формула: ROI = (Чистая прибыль / Инвестиции) × 100% = ((Валовая прибыль - Расходы) / Инвестиции) × 100%. Дословно: возврат инвестиций. На русском произносится как «рои». ROMI (аббревиатура от Return On Marketing Investment) — финансовый показатель, оценивающий доходность или убыточность маркетинговых инвестиций, выражается в процентах. Формула: ROMI = ((Валовая прибыль от маркетинговой активности × Маржинальность - Расходы на маркетинг) / Расходы на маркетинг) × 100%. Дословно: возврат маркетинговых инвестиций. На русском произносится как «роми». Поведенческие факторы и аналитика #56 Посетитель Посетитель — уникальный пользователь, который посетил сайт. #57 Визит / Сессия Визит (или сессия) — последовательность действий одного посетителя на сайте. Один уникальный пользователь может совершить на сайт несколько визитов в течение дня (несколько пользовательских сессий). #58 Трафик Трафик — общее количество уникальных посетителей сайта за временной интервал. Как правило, трафик определяют за сутки (ежедневный трафик) и за месяц (охват аудитории). #59 Яндекс.Метрика Яндекс.Метрика — онлайн-сервис от компании Яндекс, предназначенный для оценки посещаемости сайта и анализа поведения пользователей. #60 Google Analytics Google Analytics — онлайн-сервис от компании Google, предназначенный для оценки посещаемости сайта и анализа поведения пользователей. #61 Панель вебмастера Панель вебмастера — онлайн-сервис от заданной поисковой системы (Яндекс, Google, Mail.ru или другой), предназначенный для оценки индексации сайта, настройки описания, сбора и анализа прочей статистики, важной для вебмастера. #62 Search Console Search Console — название панели вебмастера от Google. Текстовые факторы #63 Текстовые факторы Текстовые факторы — группа факторов ранжирования в поисковой системе, которая рассчитывается опираясь на текстовое содержимое документа, а также на запрос пользователя и, иногда, его регион. Типичные текстовые факторы: BM25 по тексту, TF — число вхождений слова из ключевого запроса в текст документа, число вхождений пар слов, вспомогательные: объем текста, наличие синонимов и прочие. #64 Шингл Шингл (от английского слова «shingle») — взятая из канонизированного текста последовательность слов заданный длины. Под канонизированным текстом подразумевается текст, все слова которого приведены к нормальному виду и из которого удалены предлоги, союзы, знаки препинания и прочие нетекстовые фрагменты.  Ссылка на страницу: SEO-термины Теги: SEO-термины | |
|
| |
ТОП материалов, отсортированных по комментариям
ТОП материалов, отсортированных по дате добавления
ТОП материалов, отсортированных по рейтингу
ТОП материалов, отсортированных по просмотрам
| Всего комментариев: 0 | |